广告设计与纯美术作品有哪些不同点

人们一提到“造形”、“美感”等词汇，往往容易与纯美术联系在一起，认为是艺术家的事，而一提起设计，又往往和工程设计、规划等挂起钩来，认为是工程师的工作。为了对广告设计有一客观恰当的理解，有必要进行一番比较，下面江阴广告公司为大家介绍广告设计的特征。

　　一、从功能与目的上看，纯绘画作品主要是供人欣赏的艺术品，是满足人们精神生活需要的精神食粮，并非是为了让人去买画上的东西，所以不承担经济使命。而江阴广告公司的广告设计作品是为了传递市场信息，目的是直接带来经济利益，但为了达到好的传递信息效果又必须借用艺术手段，使之产生美感，发挥感染人的魅力。它是以艺术为手段，以实用为目的的，故更接近实用艺术范围。

　　二、从目标性与时效性来说，纯美术作品一般均无明显的目标性，不是针对某一部分人而创作的，也不追求时效性，好的艺术作品可以万世流芳，审美意义永不衰减。而江阴广告公司的广告设计作品具有十分明确的市场目标和宣传目标，很重视时效性，抓不住时机，广告作品就失去意义，所以及时形、季节性、流行性是广告设计作品的生命。

　　三、从内容的规定上来看，纯美术作品内容无规定性内容，可谓“外师造化，中得心源”，表现的天地是自由广阔的。而商业广告设计作品，内容必须围绕产品、企业，它的内容是由广告的功能和目的决定的。例如，平面广告必须由下述内容构成：标题、图像、正文、商标或标志、企业名称、及其地址、电话、电挂、电传、销售代理等。

　　四、从存在地位上看，纯美术作品是独立存在的，它的创作是充分自由的。而广告设计作品是产业活动中销售推广活动的一个环节，它的创作是直接从属于销售推广活动的，不可能独立存在，其成功离不开市场、产品、价格和服务等方面的因素。它的制作还必须考虑到技术可能与经济可能。

　　五、从艺术标准上看，纯美术作品要求思想性与艺术性高度完善的统一。广告设计作品虽也重视思想性与艺术性，但其评价标准更为复杂，一方面作品本身由于要适应市场，故而可以立足于雅俗共赏的品味，评价的标准除了视觉美感之外，还要看它的经济效果与社会效果。

　　从以上江阴广告公司的分析比较，我们不难把纯美术作品与广告作品明显的区分开来，同时对广告设计的特征有了一个比较完整的认识。如果用简单的语言来概述广告设计的特征，就是以效益为本，艺术为用，对经贸活动具有从属性，经济效果与社会效果必须统一。这是一个独特的领域，它既与理工科相区别，不通过计算而主要是依照综合感觉来解决问题，从而靠近艺术领域;又与纯艺术相区别，除了考虑“美”和“独特性”之外，还要考虑实用性、经济性，所以是现代一门重要的边缘学科。