从两个层面思考广告的作用

      从两个层面思考:一个是工具性层面,一个是社会性层面

  从一层面来看

  无论告知广告还是劝服广告都能有效促进商品销售,但功能和效用确是有限的

  1、广告是现代营销的重要工具和手段,却不是惟一的工具和手段。营销目标的实现需要营销诸要素的的共同努力和配合

  2、不同的产品、不同的产品生命周期,不同的市场环境,广告的功能和效用也都不尽相同

  3、单就广告传播来说,一般认识是,销售量的大小取决于企业的广告投放量的大小,这在一定的界限内是正确的。

  从第二个社会性层看

  1、先发生在社会经济的层面

  大家一致认为:社会经济与广告处于不断的互动发展过程之中,广告与媒介也一直处于互动发展过程之中

  2、广告以其特殊的方式参与着社会文化的建设,从消费直至审美

  不断鼓吹新的生活方式促使生活观念的改变

  不断塑造时尚和创造流行促使时髦的产生


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