从两个层面思考广告的作用

      从两个层面思考：一个是工具性层面，一个是社会性层面

　　从一层面来看

　　无论告知广告还是劝服广告都能有效促进商品销售，但功能和效用确是有限的

　　1、广告是现代营销的重要工具和手段，却不是惟一的工具和手段。营销目标的实现需要营销诸要素的的共同努力和配合

　　2、不同的产品、不同的产品生命周期，不同的市场环境，广告的功能和效用也都不尽相同

　　3、单就广告传播来说，一般认识是，销售量的大小取决于企业的广告投放量的大小，这在一定的界限内是正确的。

　　从第二个社会性层看

　　1、先发生在社会经济的层面

　　大家一致认为：社会经济与广告处于不断的互动发展过程之中，广告与媒介也一直处于互动发展过程之中

　　2、广告以其特殊的方式参与着社会文化的建设，从消费直至审美

　　不断鼓吹新的生活方式促使生活观念的改变

　　不断塑造时尚和创造流行促使时髦的产生