户外广告让人产生好感的原因

  户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好很好了,你不适合用销售量变化来评估户外广告的好坏。就像你不适合拿筷子去切牛排,然后骂筷子,这是什么破玩意连肉都切不动!

  (事实上实体渠道中销售量变化受太多因素影响,例如价格、终端陈列、促销、活动等等,任何一个因素都比户外广告接近 AIDA 的末端,对销售变化量的影响更为明显)。

  正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告,评估投放后的效果,例如认知度、记忆度、喜好度……根据变化值来判断广告效果。把产品卖给顾客好比一个性爱过程,户外广告是情感媒体,更像前戏行为;知乎许多朋友都是互联网行业的,思维比较男性化,他们对于“前戏”这种难以用具体数字评估效果的东西表示完全困惑。他们对“转化率”这个东西的迷信程度如同与迷信于“长”“粗”“久”。

户外广告让人产生好感的原因

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